飛鶴的奶粉怎么樣 史上最難的國潮逆襲 飛鶴如何超越洋品牌成為中國賣的最好的奶粉

時間:2020-11-25手機版

外資奶粉縱橫中國市場的黃金時代結束了!

“飛鶴奶粉已經超過了所有外資品牌,成為中國嬰兒奶粉市場上銷量第一的品牌”今年第三季度尼爾森的報告顯示?!敖刂沟?月30日,尼爾森數據顯示飛鶴線下市場占有率達到13.9%,整體市場份額為11.9%,遠遠超過市場第二品牌,并繼續呈現不斷提升的態勢。

縱觀整體中國奶粉市場,飛鶴超越外資成為嬰配粉市場全國銷量第一,跟隨其后的伊利金領冠、君樂寶等中國奶粉品牌也躋身中國市場前十,國產品牌正在顛覆中國市場外資主導的格局。國產品牌的份額仍在快速增加,而外資品牌的市場份額卻在節節敗退,屬于外資的時代畫上了休止符。

嬰幼兒奶粉,可謂是史上最難逆襲的“國潮”

2008年事件的爆發,中國奶粉一夜之間失去了大半江山,中國食品安全在全世界成了妖魔,中國人的形象、中國企業的形象伴隨著全球對奧運會的巨大關注和對三聚氰胺的巨大質疑而面目全非。雖然沒有出現任何質量問題,但“城門失火,殃及池魚”,飛鶴和很多未出問題的中國乳企也跟著交了一次“信任稅”,消費者將“國產奶粉”視之洪水猛獸,紛紛談虎色變。

殤痛之后,大家開始思考未來。但是這場翻身仗,天時地利人和均不占,顯得異常艱難。

事到無可如何,方見英雄本色?!陡裱粤谋凇分敦烙枴菲?/p>

不破不立,一場58年堅持的勝利

魯迅說:“同是不滿現狀,但打破現狀的手段卻不同:一是革新,一是復古?!?/p>

產業集群,從源頭革新中國乳業模式

做第一個吃螃蟹的人,走別人沒走過的路,飛鶴傾盡全力在北緯47°世界黃金奶源帶上,打造了全球第一條嬰幼兒配方奶粉專屬產業集群。實現了從牧草種植、奶牛飼養、生產加工、物流倉儲、渠道管控、售后服務各環節全程可控,確保產品的安全健康,顛覆性地改變了中國乳業的產業模式。

埋頭苦干,做“更適合中國寶寶體質“的奶粉

為了打造出高品質產品,飛鶴用笨辦法、下苦功夫、不計回報地投入母乳研究中,以中國母乳為黃金標準不斷升級配方,去做“更適合中國寶寶體質”的奶粉。

飛鶴在行業內率先通過臨床喂養試驗。試驗證明,食用飛鶴奶粉的寶寶在排便的次數、寶寶糞便的顏色和寶寶哭鬧的次數和每次哭鬧的時間,與食用中國母乳的寶寶沒有明顯的差異。

飛鶴積極承擔國家863項目、科技部十二五項目等國家級科研項目。母乳化研究榮獲黑龍江省“十二五”科技成果產業化突出貢獻獎和2019年黑龍江省科技進步獎一等獎。18年底,中國首家乳品工程院士工作站落戶飛鶴,為實現嬰配粉原配料的自主掌控夯實基礎,有利于擺脫乳品原料供給等方面受制于國外企業的局面,為中國乳業可持續發展強勢賦能。

一場58年“工匠精神“堅持的勝利

越是艱難處,越是修心時?!蹶柮?/p>

中國傳統文化精髓講究的是工匠精神,中國古代的工匠精神曾經讓世界驚嘆,這是一種情懷,是一種執著、一份堅守、一份責任。所謂“心心在一藝,其藝必工”。

一種執著。飛鶴執著于品質,飛鶴企業經營鐵律的第一條就是“品質不能為任何事讓步”,品質第一。從奶源源頭、到鮮奶一次成粉、到包裝全程可追溯,每一罐奶粉須經超300項次檢驗,24小時跟蹤監測,確保出廠合格率100%,才放心交給媽媽們。

一份堅守。堅持做對的事情,冷友斌表示:“堅持做對的事情,就是要堅定守護中國寶寶口糧。一路艱辛,我們懷疑過很多東西,但從未動搖過要做更適合中國寶寶體質的奶粉的初心?!苯涍^58年的發展,飛鶴奶粉有一個獨特價值是外資品牌和其他國產品牌很難復制的,那就是飛鶴58年來專注、專一、專業地研究適合中國人體質的奶粉,匯聚全球嬰幼兒配方奶粉頂尖專家力量,潛心打造“更適合中國寶寶體質”的奶粉。

一份責任。飛鶴董事長冷友斌說:“嬰幼兒奶粉行業是良心的事業、母親的事業、民族的事業。我不是在賣奶粉,而是在做媽媽的事業。我們堅信,飛鶴通過更適合中國寶寶體質的奶粉,能讓更多中國寶寶健康成長,更多家庭幸福,這是我們存在的理由和使命?!?/p>

鳳凰涅槃,國產奶粉終超外資

十年涅槃,現在,品質超過歐盟標準,中國乳業做到了。在堅持了近20年的產業集群后,飛鶴完成了從量變到質變的飛躍。飛鶴鮮奶品質在蛋白質、菌落指數等指標上已超歐盟標準,達到世界一流。

現在,中國賣得最好的奶粉不是洋品牌,是國貨。2018年,飛鶴成為中國本土首個突破百億的奶粉品牌。根據弗若斯特沙利文報告,按零售銷售價值計,飛鶴品牌的市場份額在國內和國際同業中排名第一。

現在,中國第一大奶粉單品,是飛鶴的星飛帆。二十年來飛鶴以中國母乳為黃金標準持續升級配方,其科研成果也得到了市場的驗證,飛鶴主打產品“星飛帆”在高適應性上表現卓越,獲得了消費者的良好口碑。據第三方數據顯示,

2019年飛鶴星飛帆也將成為中國奶粉市場第一大單品。

“我相信,在飛鶴人的不斷努力下,能夠讓祖國的下一代喝上更適合中國寶寶體質的好奶粉。飛鶴的夢想就是,在未來,有華人的地方,就有飛鶴的奶粉,就有國產的奶粉?!憋w鶴董事長冷友斌堅定地說。

中國品牌的崛起并非易事。

近兩年,隨著阿里、華為等中國科技企業的崛起,亞馬遜、oracle等紛紛敗走中國市場;安踏、李寧、波司登引領的服裝行業的“國潮”突破了老外眼中的品牌壁壘。是阿里、華為、格力等國產龍頭企業,用自己的實力向世界證明如今是“中國質造”而非“中國制造”,讓“madeinChina”不再成為廉價的代名詞。飛鶴的崛起,即是國產品牌越來越受到國人的認可時代趨勢,更是飛鶴數十年來厚積薄發的成果。國貨自強、國產領航的路上,飛鶴當仁不讓,成為引領國潮的一員!

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