香港太陽報 香港為什么容得下這么多報紙全文

時間:2020-11-25手機版

林建楊陳國權

香港有40多份登記在冊的日報,但這其中包括很多主要刊登馬經的日報,這些馬經日報嚴格意義上都不算是真正的報紙。剩下的真正意義的日報有20份。

一個七百萬人口的城市擁有20份左右報紙,在我們的想象中,競爭肯定是異?;鸨?,同質競爭不可避免,一些弱勢報紙的倒閉也不可避免。但令人驚奇的是,香港報人則都認為香港報紙同質競爭的情況很少,而且讀者們也都有各自青睞的報紙,多份報紙共存的局面已經持續很長一段時間,報紙倒閉的情況在前幾年比較多,但這兩年也沒見哪家報紙倒閉,即使有些報紙很艱難。

為什么會出現這種情況。這么激烈的市場,為什么能存活這么多報紙?

香港報紙的分類

給香港報紙分類是一件輕松的事情,種類多、風格不一樣、立場差異、態度不同,等等,都可以成為分類的依據。比較清晰而又簡便的分類方式如下:

第一類是大眾報紙。如《東方日報》《太陽報》《新報》《成報》《蘋果日報》,他們是香港發行量最大的收費報紙,內容迎合大眾口味,社會新聞、娛樂新聞分量比較重,新聞手法煽情,喜歡炒作。

第二類是嚴肅報紙。自詡為精英報紙,如《明報》《信報》《經濟日報》《星島日報》,相較于大眾報紙,比較嚴肅,文化味濃一些。這其中,精英報紙還可以再細分,《信報》和《經濟日報》偏經濟新聞,《明報》則注重迎合知識分子。

第三類是中資機構或中資背景所辦的報紙。如《大公報》《文匯報》《香港商報》。以內地的視角報道香港新聞,以香港的視角看內地新聞。堅持愛國愛港的立場,是香港一支重要的輿論力量。

第四類是英文報紙。香港英文報紙比較普遍。有《南華早報》,英文《虎報》,《中國日報》香港版,《金融時報》,《華爾街日報》亞洲版,紐約時報辦的《國際先驅導報》亞洲版。

第五類是免費報紙。這是香港報業這兩年的新寵,擁有的發行量已經超過收費報紙。共有6份:《都市日報》《頭條日報》《am730》、英文《虎報》,還有最近剛剛創辦的《晴報》《爽報》。

這種分類僅僅是個粗略的分法,如果按照立場、風格、態度等分,這些報紙還會重新結隊。分類的輕松簡便告訴我們一個信息,香港的每一份報紙都與其他報紙有較大不同,所以它們的存在也就有了價值和意義。

香港報紙初印象

以1995年《蘋果日報》創辦而掀起的小報化浪潮席卷了整個香港報業?!短O果日報》以低價發行、狗仔采訪方式、腥星性內容等手段沖擊了香港報業市場,并占據了競爭優勢。在這樣的情況下,《明報》《信報》《星島日報》等報紙在競爭中只好采用同樣的手段去應戰,產生了香港報人稱之為“大報小報化”的浪潮?!段膮R報》副總編輯吳明介紹:香港的大報與小報分得不是很清楚,發行量最大的是幾家小報。很難界定他們誰是大報誰是小報。在激烈競爭下,即使是所謂大報,小報色彩還是相當明顯的。這就是所謂的“大報小報化”。其結果便是大多數報紙從外表看都差不多。

無比大的標題,蓋過報頭的字號,《蘋果日報》的報頭甚至只有標題的五分之一大,要很費勁才能找到;圖片與文字穿插,有些圖片故意東倒西歪,制造動感與矛盾感;不放過任何一個凸顯身體某部位的機會,并用大圖做大;標題極具夸張與煽情;版面中的文字時時出現廣東口語?!短O果日報》2011年7月17日A6版“夏日港聞”6條新聞的標題分別是《華永會行行政總監命喪球場》《10歲女致電求救救不回爸》《匯豐女主管一睡不起》《港鐵漏水乘客一褲濕曬》《副房火慘死三母子火化》《奪命火現場婦圖跳樓》,這個版面上共有8張圖片。有時,多的版面有各種圖片、圖標、漫畫十幾張。

《文匯報》副總編輯吳明介紹,香港報紙的特點是“三大兩小”,大圖片、大標題、大提要,少文字、少主題,一個版一般只有一個主題,把內容講透。但是,就是這些表面看起來都差不多的報紙,其實都有自己的獨特風格、特色與定位。

精英讀者與精英需求

實際上,越是所謂精英報紙,就越不好生存;越是大眾化報紙,發行量就越大,影響力也越大。

吳明認為:從香港報紙的讀者構成來看,基本以中下層市民為主。而且,讀者需求多元,即使是所謂精英人群,也同樣有大眾文化的信息消費需求。對于多元文化接受程度更高,這是一種特定的文化狀態,越是混沌的報紙反而越能生存。

王偉也認同這個觀點,他說:“小報能兼顧多種階層的需要。香港市民的閱讀品味很少有分層,在大眾文化影響下,大部分受過良好的教育,興趣、愛好趨同化,反映到報紙上,就是適應大眾需求的報紙更能滿足大部分人的需求而容易獲得競爭優勢。比如選材上,報紙內部就會有兩種意見,今天的頭條是放要聞,還是放墳場經理猝死的新聞。但是如果有時片面迎合讀者需要就會盲從?!毕愀鄣倪@種獨特文化現象使“大報小報化”現象成為潮流。這種競爭應對在香港的文化環境下是正確的,“報紙本來就應該是大眾化的產品?!眳敲髡f。

這是對報紙外在風格的趨同需求,但對于報紙觀點和立場方面,多元需求的特點非常明顯。

報紙傾向比較穩定

在香港,報業競爭基本呈現零和博弈的狀況,市場規模一定,在香港這樣一個成熟的社會里,已經很難挖掘出新的讀者資源來。一份報紙市場占有率的增加往往意味著另一張報紙市場占有率的減少。因此,各報紙都在堅持自己的風格與特色,主要是觀點和立場方面,不會輕易改弦更張,否則,一步臭棋,就意味著報紙退出。

《文匯報》副總編輯吳明認為:香港報紙從表面上看,從題材上看,各家報紙都差不多。但是細看就會發現,每家報紙都有區別和不同,而且這個差別非常穩定。比如發生了一件車禍,各家報紙的報道角度、特點、報道方式都有很大不同。比如,《蘋果日報》強調視覺沖擊力,全彩色,大標題,大圖片,幾乎整個香港的報紙都在學習這種版式?!睹鲌蟆贰缎艌蟆贰缎菎u日報》等所謂精英報紙注重事實的準確、新聞有深度,也更有文化味。

而《大公報》《文匯報》等報的新聞則有深度、視野寬。王偉介紹,《大公報》的定位“立足香港、背靠祖國、面向海外”,編輯方針:重視香港新聞,最主要的版面7個版,還要加上經濟版。兩個市場:香港、內地,就像啞鈴,一端是內地,一端是香港,報社就在中間。內地的新聞用香港的眼光看,香港的事情,用內地的眼光看。在對香港本土新聞的解讀上,可能不如《蘋果日報》《東方日報》,但是更重視國際新聞、內地新聞,比其他任何媒體都要多,質量也更高。

王偉說:“香港報紙發展到今天,有這么多報紙存活下來,肯定有它的合理性,有它獨特的讀者群體。該??膱蠹堃苍缇屯A?,還有幾家發展不太好的報紙,以前都是典型的市民報,《蘋果日報》《太陽報》出來后,香港報業重新洗牌,這些報紙已經沒有多少空間了?,F在香港報紙市場份額基本穩定,發行量也不可能增加多少。每家報紙都形成了自己的風格、特色,以及比較固定的讀者群體?!?/p>

即使不賺錢也不關門

大部分香港報人從來不諱言他們的報紙是不客觀的,都有一定立場。報紙性質不同,老板不同,功能不同,從業人員也不同,他們都是從自己的立場來考慮問題。同一事件,每家報紙所持有的立場不一樣,報道方式、報道角度、報道語言、版面安排,都不一樣。

但是,報紙的立場不僅為報人認可,也為讀者認同。2008年,暨南大學彭偉步老師在香港對讀者進行的調查發現,促使市民購買報紙的原因中,38%的市民是因為報紙的立場與自己的立場一致而購買報紙。調查也發現各種立場的報紙都擁有不同的受眾群體。這也是香港能擁有如此之多報紙的主要原因,關鍵因素還是這些報紙的立場比較穩定,不會因其他因素制約而經常改變。這成了保持讀者忠誠度的重要原因。

香港新聞聯會會長、世界中文報協前主席張國良介紹,在香港,很多政治訴求的表達都是報紙發起的,為什么有這么多的報紙,有些報紙在激烈的競爭中也沒有賺到錢,甚至賠錢,但是報紙的擁有者依然堅持出版,主要目的在于掌握話語權,一些老板在其他地方賺的錢投入到報紙中,看重的就是報紙能發聲,能發出自己的聲音。比如《新報》,老板是英皇集團,這個集團經營范圍涉及娛樂、博彩、房地產等,需要有一張報紙影響輿論,為其產業服務。

香港有很多報紙發行量都在十萬以下,發行量都很低,但關鍵是能擁有一個喉舌。這樣,香港報紙就又可以分成兩類:一些報紙以賺錢為主,另外一些發行量很少的報紙以能發出聲音為主要訴求。(作者分別是新華社香港分社采訪部主任、本刊記者)

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